Direct pojišťovna má nové logo. Po deseti letech na trhu se rozhodla pro změnu, která signalizuje, jak už to u rebrandingu bývá, mnohem víc než jen nový obrázek na dveřích firmy. Proč to Direct pojišťovna dělá? Co má nové logo znamenat? A jaký dopad bude mít změna vizuální identity na klienty?
Proč mění Direct pojišťovna své logo?
Především proto, že Direct už zdaleka není jen pojišťovna. Do skupiny Direct spadá několik dalších firem: Direct auto, Direct Fidoo, Direct nadace, Birne, Direct Technologies a Fondee. A všechny tyhle firmy bylo třeba vizuálně sjednotit. Tak, aby bylo jasné, že patří k sobě.
Sjednocení vizuální identity ale není jediný důvod pro její změnu. Direct po deseti letech na trhu vstupuje do nové éry a má mnoho plánů týkajících se například vlastního růstu i expanze do dalších zemí. Nové logo tak symbolizuje vývoj – Direct dospěl a je připraven na další krok.
„Dnešní doba je rychlá a plná překážek, které řešíme každý den. V Directu tvoříme svět, ve kterém se snažíme i ty nejsložitější věci dělat jednoduše. Chceme našim klientům pomáhat odstraňovat překážky a zvládat nepříjemné momenty a přinášet jim tak lehkost do života. Lehkost pro nás také znamená, že v Directu děláme věci naplno, že do všeho, co děláme, dáváme maximální odbornost/um, energii a nasazení,“ říká zakladatel Direct pojišťovny Pavel Řehák.
Kdo je autorem nového loga Direct pojišťovny?
Za novou vizuální identitou stojí renomované Studio Najbrt, konkrétně Aleš Najbrt a Jakub Spurný. „Nové logo vyjadřuje lehkost a dynamiku jednoduchým symbolem, ve kterém můžete vidět křídla ptáka letícího vzhůru,“ říkají o novém logu jeho autoři. Z loga mizí černá barva, kterou nahrazuje tmavě zelená, a světle zelený odstín se posunul do zářivějších tónů. Nový je i font písma. Podle Aleše Najbrta se logo, stejně jako skupina, posunulo do „dospělosti“.
Co má nové logo symbolizovat?
Když se na nové logo podíváte, možná v něm spatříte letícího ptáka, symbol svobody a pohybu vpřed. V každém případě je nové logo minimalističtější a sofistikovanější než to staré a v Directu pevně věří, že bude i snadno zapamatovatelné.
„Chtěli jsme něco, co bude nejen funkční, ale bude i nositelem dynamiky a elegance. A zároveň to bude něco, co bude dávat klientům smysl,“ říká Aleš Najbrt. „Vizuální identita není jen o grafice – je to způsob, jak značka komunikuje a jak ji lidé vnímají.“
Od kdy bude mít Direct pojišťovna nové logo?
Od podzimu 2024 začaly firmy spadající do skupiny Direct postupně na nový vizuální styl přecházet. Od konce dubna 2025 by se už klienti měli potkávat jen s novým logem.
Pokud už Direct není jen pojišťovna, co dalšího mohou klienti Directu využít?
Direct přináší klientům širší servis a výhody, které běžné pojišťovny nenabízejí. Skvělým příkladem je služba Garance mobility, která nabízí víc než jen náhradní auto zdarma.
Nabourané auto není nic příjemného. Každý, kdo to zažil, by mohl vyprávět. Služba Garance mobility zajistí klientům Directu a nabouraným od klienta Directu kompletní řešení takové situace.
Direct pojišťovna vybere a doporučí kvalitní servis, kam rovnou klienta s jeho souhlasem objedná, a to zpravidla do 3 dnů. Vyřídí se servisem, co je třeba, aby klientovi stačilo jen auto dovézt k rychlé a kvalitní opravě. Každý klient, kdo využije Garanci mobility, si navíc může vybrat jednu z výhod: buď náhradní auto, 50% slevu na spoluúčast (pokud má klient havarijní pojištění od Directu, zaplatí za něj Direct polovinu spoluúčasti), nebo dvojnásobnou záruku (čtyři roky na práci, kterou v servisu odvedou na opravě poškozeného auta). Stačí, aby klient přijal nabídku Directu nechat si opravit auto ve vybraných servisech a dovezl tam auto.
Letos Direct rozšiřuje síť servisů Garance mobility tak, aby pokryla všechny kraje v České republice. Díky tomu bude Garance mobility dostupná ještě většímu počtu lidí.
„Direct tedy chce být nejen pojišťovnou, ale také partnerem, který klienty provází v každodenních životních situacích a nabízí řešení, která jsou šitá na míru jejich potřebám. Komplexnost je totiž směr, kterým se chce Direct do budoucna ubírat. Chceme být partnerem, který vám vyřeší vaše od začátku až do konce,“ doplňuje CEO Direct pojišťovny Michal Řezníček.
Mění se s novým logem i něco pro klienty Direct pojišťovny?
Ne – služby, které Direct klientům poskytuje, se nijak s novým logem nemění. S postupem času a s výše zmíněným propojováním Direct firem budou moct klienti v brzké budoucnosti využít ještě lepší služby než dnes, a to nejen v oblasti pojištění, ale i financi, života s autem nebo investování.
Přečtěte si také:
Direct pojišťovna vstupuje na polský trh. Obsluhovat bude v Polsku 400 000 klientů
Neomezené volno v Direct pojišťovně využilo historicky nejvíc lidí
Autorka Alena Kastnerová:
Jsem copywriterka s více než dvacetiletou praxí. Tu teď uplatňuji ve svém psaní o pojištění: informace získané od svých kolegů-odborníků překládám do lidštiny, aby jim každý, kdo se o pojištění potřebuje něco dozvědět, dobře rozuměl. Jednoduchost a srozumitelnost je to, co se snažím pojišťováckým textům přinést. A nadto se je snažím čtenářům překládat tak, aby i oni viděli v pojištění to, co já: zajímavý a sexy obor. 😊
